Что такое киберспорт и как он стал популярен во всем мире
Кажется, что сегодня тему киберспорта обсуждают вообще все участники индустрии клубов. Но что из себя представляет это направление? Мы в SmartShell решили рассказать о его главных чертах и сильных сторонах, чтобы подобных вопросов у вас больше не возникало!
Введение
За последние годы киберспорт превратился из нишевого увлечения для небольшой аудитории в популярное массовое явление, которое захватило внимание миллионов игроков и зрителей по всему миру. Сейчас киберспорт — это не просто соревновательные игры на ПК, а целая индустрия с собственными геймерами-звездами, рейтингами, турнирными таблицами, командами и крупными спонсорскими контрактами на многомиллионные суммы. Это настоящее шоу, где есть место даже скандальным драмам на аренах.
Компьютерные клубы тоже давно и активно включились в «киберспортивную гонку» — владельцы оснащают их специальными модными залами для тренировок и прямых трансляций для показов турниров. А в общественных местах (от кафе до молодежных центров культуры) все чаще можно увидеть экраны, где крутят не только футбол или хоккей, но и матчи «в контру». Такой масштаб и спрос аудитории говорит о том, что киберспорт уже перестал быть локальным развлечением — он уже уверенно вписал себя в мировую культуру спорта.
Но что собой представляет киберспорт? Почему он привлекает такие толпы фанатов и богатых спонсоров? Какие возможности это направление дает для брендов, компаний и начинающих игроков? Давайте разбираться.
Что такое киберспорт?
Если говорить простыми словами, то «Киберспорт» — это соревнования по видеоиграм, где геймеры в «соло» или команде соревнуются «в гонке» за победу и большие денежные призы. От обычного прохождения одиночных игр киберспорт отличается профессиональной подготовкой, когда участники много тренируются, чтобы заработать первые места во всевозможных турнирах.
Сам термин «киберспорт» охватывает сразу кучу разных смыслов и форматов: это и поединки «один на один», и командные баталии, и международные чемпионаты с огромными призовыми фондами. Несмотря на то, что видеоигр существует огромное множество, киберспортивными признаны лишь самые лучшие соревновательные игры — те, которые способны привлечь и удержать внимание широкой аудитории. Впрочем, споры о «качестве» некоторых игр из мира киберспорта ведутся в индустрии и по сей день, достаточно упомянуть скандалы вокруг Overwatch 2.
В 2021 году киберспорт получил официальное признание на Олимпийских играх, что (очевидно) подтверждает серьезный статус данной дисциплины. Ведь спортсмены в данном случае тренируются не меньше, чем те же футболисты или хоккеисты (и психологическое давление на них не менее тяжелое). К тому же в 2027 году должны пройти первые Олимпийские киберспортивные игры, их хотят провести в Саудовской Аравии.
Как работает киберспортивная команда?
Профессиональная команда киберспортсменов — это не просто любая группа игроков, которая собралась вместе и решила покорить мир. Это настоящая компания с десятками специалистов: менеджерами, маркетологами, PR-отделом, дизайнерами, видеомейкерами, тренерами и психологами. Возможно, что у кого-то даже есть свои водители, хотя официально об этом никто рассказывать не будет.
Может показаться, что вокруг киберспортсменов «тусит» слишком много «лишних людей», но все они находятся на своих местах не просто так. Ведь игроки проводят очень (ОЧЕНЬ) много часов за тренировками и анализом тактики своих соперников, поэтому поддержка команды помогает им быть на пике формы в игровом и моральном плане. Она позволяет им сосредоточиться на конкретных игровых целях и не отвлекаться на сторонние задачи.
Кроме этого, клубы ведут работу с партнерами, участвуют в мероприятиях и активно взаимодействуют с фанатами. Часто команды выпускают разнообразные ролики и статьи о своей «внутренней кухне», чтобы еще больше «наладить мосты» с фанатами и привлечь дополнительную аудиторию. У некоторых организаций есть сразу несколько команд в разных дисциплинах — каждая из них с отдельной поддержкой и бюджетом.
Короче говоря, сегодня киберспортивный клуб можно полноправно считать настоящим полноценным бизнесом с глобальными амбициями и сложной структурой. Который к тому же (в удачных случаях) позволяет компаниям неплохо зарабатывать.
Кто организует турниры?
Можно смело сказать, что киберспортивный турнир — это дерзко пульсирующее «сердце» данного вида спорта. Будь это чемпионат мира на огромных аренах или же локальное онлайн-состязание — за каждым мероприятием в любом случае стоит целая команда профессионалов, о которой и упоминалось в предыдущем пункте. К тому же из этих событий часто делают полноценные шоу с уникальным стилем, дизайном, прямыми трансляциями, комментариями в эфире и различными активностями для зрителей. Среди лидеров рынка, которые занимаются подобными «мега-шоу» в разных городах, на ум сразу приходят ESL, IEM, Blast, PGL и WePlay.
Многие издатели игр сами предпочитают контролировать лиги и турниры своих творений, сохраняя свой бренд от потенциальных рисков и проблем. К тому же с помощью такого подхода они создают целую экосистему, где обычному игроку будет проще стать полноценным киберспортсменом.
Откуда берутся деньги?
Как упоминалось до этого, инвестиции в киберспорт растут от года к году — средства в это направление активно вкладывают разнообразные бренды (к примеру, производители энергетиков), фонды и даже традиционные спортивные клубы. Сами доходы формируются благодаря нескольким источникам: спонсорству, продаже билетов, рекламных контрактов, трансляций и сувенирной продукции. Профессиональные игроки могут получать не только «классическую зарплату», но и призовые с дополнительными бонусами за рекламу и стриминг.
Маркетинг в киберспорте — вообще цельная отдельная история, своеобразная наука. И те же популярные бренды постоянно используют славу игроков и турниров для привлечения новых клиентов и повышения лояльности.
Роль стримеров и блогеров
Если турниры в киберспорте можно сравнить с сердцем, то стримеры берут на себя роль «сосудов», которые помогают его работе. Они не просто создают контент, чтобы знакомить своих подписчиков с различными турнирами, играми и трендами. Со временем многие из них и сами начинают профессионально заниматься киберспортом или задают уже собственные тренды.
Чаще всего зрители следят за любимыми стримерами на платформах вроде Twitch и YouTube, но некоторые зрители предпочитают выбирать более «клиповый» TikTok или VK Видео. Есть и более экстравагантные варианты, к примеру — площадка Kick. Но самой большой популярностью пока все еще пользуется Twitch. Во время трансляций фанаты не только смотрят за стримером, но и учатся у них разным техникам и весело общаются с создателями контента.
Подводя итоги
Соревнования по киберспорту, как уже наверняка стало очевидно читателям, представляют настоящую экосистему, в которой постоянно между собой взаимодействуют игроки, команды, организаторы, бренды и фанаты со всего мира. Эта индустрия уже давно стала частью гейминга и культуры разных стран, и с каждым годом ее масштаб и число профессионалов только возрастает.
Возможно, что когда-то киберспорт был для людей чем-то нишевым, странным и непонятным, но те времена уже давно прошли. Киберспорт сегодня — это индустрия, которая развивается чрезвычайно активно и привлекает к себе все больше внимания со стороны аудитории и спонсоров. Польза киберспорта очевидна не только заинтересованным в индустрии людям, но и всем владельцам клубов.
